王菲上海演唱会几近崩盘 价高量少饥饿营销观众不买账

更为惊人的是“黄牛”的叫价。官方票价还没公布时，网上就流传着一张黄牛报价图，内场区票价从7800元至21800元，其中1排1号2号的黄金位置更是报价100万元。开票之后，还有各种20万元、60万元票价的版本，王菲演唱会的天价门票，在一个时间段内几乎成为一个都市传说。

售票现状
　　大麦售完，娱票下架，“双牛”打折
　12月5日20:00，王菲2016“幻乐一场”上海演唱会正式开票。记者昨日登陆各大票务网站查看，大麦网显示本次演唱会票已经全部售完。但NewRadio网络电台创始人、自媒体人@杨樾杨樾在微博上透露，大麦网只分得800张票。
　　12月11日，本次演唱会最大的票务代理、腾讯旗下的娱票儿推出门票大礼包，售价从8800元至13800元，除了门票，礼包还包括蒂凡尼项链、祖马龙香水、Penelle手袋等。但是，大礼包上线了十个小时还没卖完，第二天更是默默下架。昨日记者再登陆娱票儿，已经无法找到“幻乐一场”现场演唱会的任何售票页面。

@杨樾杨樾指出，娱票儿把大量门票转给了二手票务“牛魔王”售卖。记者发现，除了淘宝“黄牛”之外，目前只有“牛魔王”和“票牛”两家二手票务平台能买到“幻乐一场”的门票。有报道称这两个网站因参与倒买倒卖王菲演唱会门票而被调查，或会关停。票牛网创始人孙立勇近日接受虎嗅网采访时否认了这种说法。昨日记者登陆这两个网站，发现它们均在打折销售“幻乐一场”门票，以票牛网为例，5800元和7800元的票均减价100元售卖。

业内看法
　　观众理性，票价崩盘是必然

本地资深演出商认为，王菲演唱会的门票实在太贵了，“就是一场演唱会而已，没有什么突破的东西，也没有太大的惊喜。”至于黄牛票被炒作到100万元高价，他直言这个票价并不可信：“100万元可以买很多东西，没有人真的会花100万元去买一张演唱会门票，除非他暗恋王菲吧。”这位演出商向记者分析，王菲演唱会的主办方也许想复制韩星演唱会的套路，通过囤积居奇抬高票价，最后总有疯狂粉丝为其买单，“没想到这个套路在王菲身上玩不灵了”。他认为，韩星的受众多是年轻的粉丝，“他们比较狂热，甚至花的还不是自己的钱，不心疼。但是喜欢王菲的大多是年纪稍长的人，消费理性。”
　　大麦网相关人士更坦言：“票价崩塌是必然的。几万块买一张票，看成做营销还可以，真的要掏钱买，那肯定不行。”

成本太高，主办方收支失衡
　　通常一场演唱会里，演出方和艺人会事先签好合同，艺人不会承担票房压力，票房的压力就落在演出方身上。主办方通过囤积居奇等方式联手抬高门票价格，做到明亏暗赚，这已经成了演出市场一个“不能说的秘密”。广州本地一位资深演出商向本报记者透露，这种方式始于两三年前“韩流”盛行的时候，“因为韩国艺人的出场费和演唱会制作费太高了，按票面价格，就算全部票都卖完了，还是会亏。所以有主办方就把票高价卖给黄牛，黄牛再高价卖给歌迷。”主办方再和“黄牛”分成，从灰色地带中赚钱。